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BRANDING / NAMING


Tips para crear un nombre de marca

Consejos útiles que le ayudaran a encontrar el “camino adecuado” para su nombre de marca


Daremos algunas luces para el momento decisivo de un emprendimiento: elegir el nombre. Lo primero que uno debe saber es que el activo más valioso que puede tener a la larga una empresa o marca es su nombre. Por ello le recomendamos tomarse el tiempo necesario que amerita este importante paso en la construcción de su negocio.


Elija un nombre único y descriptivo


Se trata de que el nombre hable al cliente de la ventaja principal del producto. Un nombre que no dice nada, no tendrá la fuerza suficiente para penetrar en la mente de la gente. Y recuerde que el territorio donde las marcas compiten, es en la mente de los consumidores. Por esta razón , es importante considerar que en lo posible, el nombre debe evocar la "palabra clave" de la marca (la idea del negocio).


Un nombre como Duracell para una pilas alcalinas es acertado, sobre todo si la ventaja clave de está es “mayor duración” que el resto que la competencia. También Nike (la diosa de la “victoria” en la cultura griega)para unas zapatillas cómodas que lo usan los mejores deportistas del mundo. O tal vez Ray-Ban (un juego de palabras que en inglés se entiende como “prohibido los rayos”) para el primer lente que incorpora un tipo de material que elimina los rayos ultravioletas.


Sugerencias: justo cuando esté intentando crear el nombre, por supuesto ya definidas las palabras claves de la marca, conviene que haga ciertas “combinaciones” o “fusiones” de estas palabras. Por ejemplo Cremfrut o Frutcrem para helados cremosos y frutados. Aquí lo más importante es que “suene bien” y “evoque” la marca (un nombre único) de su negocio. También puede usar un diccionario o en su defecto un procesador de palabras (MS Word) que le dará los sinónimos respectivos de las palabras claves. ¡Tenga paciencia!


Elija un nombre que sea simple y corto


Esto es totalmente cierto acerca de un nombre memorable. Cuanto más simple el nombre - fácil de recordar- más pegajoso será en la mente de la mayoría de la gente.


Para advertir este punto, primero es necesario comprender cómo funciona la mente humana. La mayoría de las mentes (el mercado en general) detestan la complejidad. Es por ésta razón que hoy en día, lo simple es una estrategia poderosa.  A mayor saturación psicológica, la mente se cierra más. Pero un nombre memorable “abre” el proceso de posicionamiento.


Imagínese esto; en un supermercado promedio existen miles de productos en las estanterías. Una marca nueva tendrá que abrirse paso entre decenas de competidores de la misma categoría. Un nombre único y simple iniciará el proceso de posicionamiento más fácilmente.  Esta idea también es aplicable a los proyectos en Internet. En la Web, el tamaño corto del nombre es una ventaja competitiva (piense en nombres on-line tan famosos como Yahoo, Facebook, Flickr)


Sugerencias: trate de usar palabras fáciles de recordar, incluso si son inventadas. Si le es posible encontrar un nombre de 2 silabas, mucho mejor (por ejemplo: Red-Bull, Goo-gle, Vi-sa). Esto ayudará eficazmente en la construcción de la marca. No hay que preocuparse mucho de la parte literal del nombre, como dijimos anteriormente, lo que importa es un buen sonido. 


Elija un nombre que no se asocie con ninguna ubicación geográfica


Las distancias se han acortado con las nuevas tecnologías y las comunicaciones. ¿Porqué confinarse a un lugar especifico? Piense en un nombre global ¿Qué le sucederá al negocio con un nombre de una ciudad o territorio específico, cuando intente expandirse en otros países del mundo? Su nombre lo delatará vaya donde vaya. Ni que decir a nivel global.


Algo importante a tener en cuenta es que, si se va a crear una marca internacional, hay que tener especial cuidado en que el nombre no tenga una connotación negativa en otro país o en el mercado que se quiere ingresar. Lo que funcione en un país, no necesariamente funcionara en otro.


Sugerencias: esta idea también vale para algunos nombres completamente genéricos. Por ejemplo no intente colocar la palabra “DVD” al nombre de su negocio. Puede más pronto que tarde, está tecnología sea reemplazada por otra, como sucedió con el VHS. Su nombre de marca quedará obsoleto.


Para finalizar, evite usar nombres que se parecen o suenan al de la competencia (el único beneficiado será la marca de su competidor). Eluda los nombres con iníciales. No incluya números en los nombres ni los clichés como "global", "tech", "soft”, etc.(La era cuando Microsoft bautizo su nombre, ya paso. Ahora existe una fuerte competencia)


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Consiga su nombre que le ayudará en el posicionamiento de su emprendimiento.