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Cómo evaluar su logo: consejos para definir el logotipo adecuado

Su nombre de marca, ha sido creado. Ahora llega el momento de complementarlo: definir su logotipo. Pero ¿qué criterios debe tomar en cuenta? Una pregunta que sin duda vale la pena que se haga pero más importante aún, que preste atención a estas consideraciones al momento de definir su logotipo

Su logotipo está conectado primero al nombre de la marca

Un logo,  logotipo o isotipo  es el complemento “visual”  de su marca.  La importancia reside en el nombre de su marca. Supone entonces que,  el logo, solo comunica esa marca a través de una forma gráfica o símbolo.  

En branding o posicionamiento de marca, es fundamental que comprenda el valor de la marca como el mayor  “activo intangible”  que puede tener un producto, servicio, negocio o empresa. En el tiempo, las empresas solo son marcas posicionadas en la mente de sus respectivos consumidores. Tan solo piense en estos dos nombres de marca exitosas: Google, la marca posicionada como el mejor buscador del mundo o Visa, el líder global en tarjetas de crédito. 

Podríamos preguntarnos ¿y qué hay de los símbolos tan famosos como la manzana de Apple o el Swoosh de Nike? Esto tiene un razonamiento; antes que estas dos marcas fueran tan populares, “primero” sus nombres conectaron con sus respectivos símbolos, isotipos o logos. En otras palabras, es el nombre el que le da sentido al logotipo. 

Sugerencias: Primero concéntrese en el nombre de su marca. Luego defina su logotipo acorde con los objetivos de su marca. Para más información, lea nuestro articulo “Tips para elegir un nombre”.

La legibilidad es el aspecto más importa nte al elegir su logotipo

Cuide la forma de su logotipo. Un error muy grande –y muy común- es encontrar logotipos que son difíciles de leer para la mayoría de la gente. Un formato rectangular funciona mejor que uno vertical, porque de este modo ven mejor los ojos. Pero tampoco sirven los extremos. Evite diseños que sean demasiados verticales u horizontales ya que no ayudaran en la comunicación. Tenga presente que, un logotipo legible, es siempre simple y memorable.

Sugerencias: la tipografía  debe comunicar claramente el nombre de su marca. Si no lo hace, este no sirve. Para ello, elija tipos de letra legibles, sin complejos detalles que hagan irreconocible las letras de inmediato. Prefiera aquellas tipografías que sean fáciles de leer incluso a una distancia promedio. De esta forma, el nombre de su marca, estará beneficiado. En cuanto al isotipo o símbolo, en lo posible, cuide que este no sea demasiado grande con respecto a la tipografía del logo.

El color es otro elemento para identificar el logotipo de su marca

Los colores tienes su propio lenguaje. Colores cálidos como el rojo  y amarillo son llamativos o  azules, que son más conservadores y elegantes. Sin embargo, al margen que un color determinado  trasmita distintas emociones, debe asegurarse en elegir un color distinto al de su competencia. Esta es otra forma de diferenciar su marca. 

Por ejemplo, si su competidor inmediato utiliza el rojo como su color corporativo, usted puede usar el azul para identificar su marca.  Por esta razón en el mundo, Pepsi es azul y Coca-Cola es rojo.

Sugerencia: En lo posible no trate de utilizar más de dos colores. Incluso en ocasiones, bastara un  solo color. Recuerde que en branding o comercialización, mas es menos.

¿A quién contratar para diseñar mi logotipo?

Por último y no menos importante es saber el criterio para elegir a la agencia o empresa que diseñara la imagen gráfica de su negocio. Atributos como experiencia, profesionalidad, metodología de trabajo y flexibilidad, hacen que una empresa este capacitada para diseñar su logotipo de forma adecuada. 

Sugerencia: Verifique la calidad del trabajo de la empresa que quiere contratar, revisando su portafolio de logotipos. SI no le pueden convencer visualmente, de nada sirve la teoría.

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